作為上半年最重要的電商購物節之一，“618”又一次落下帷幕。鳳祥股份（9977.HK）旗下輕食消費第一品牌優形在這場“年中大考”中再交滿意答卷：截至6月18日24時，優形再次斬獲細分行業全渠道銷售冠軍，這也是繼2020年、2021年，優形連續第三年在618“喜提”銷冠。

  源自天貓后臺的數據顯示，雖受疫情、宅家等因素影響，在本次618大促中，優形依然是眾多消費者雞胸肉產品的首選。出圈的產品、攀升的銷量和亮眼的復購率……優形極強的產品力、新渠道布局和圈層鏈接能力成為其領跑的關鍵。

  “優形星球”低卡味美，跨賽道產品發力

  從本次618大促中優形產品表現來看，除銷量突破1.8億包的沙拉即食雞胸肉延續其強勁的勢頭之外，首次亮相的新品系列頗為吸睛，其中低脂雞胸肉腸、雞胸肉炒飯、雞胸肉午餐肉成為了優形天貓旗艦店的新晉三甲。

  其中，低脂雞胸肉腸是今年上新的超人氣單品，是優形在常溫領域的又一次嘗試，每根脂肪含量僅有約0.5克，早在上市之初就憑借鮮嫩的口感和開袋即食的便利性贏得一眾美食博主紛紛點贊種草。

  此外，在低卡健康美味成為日常飲食的主角的當下，優形依靠母公司鳳祥股份供應鏈優勢，3D的立體研發體系，在即食雞胸肉快速增長的同時，新品的研發不斷提速，先人一步構建起“優形星球”的產品矩陣。

  僅今年上半年，優形接連推出了優形雞胸肉薯片、優形“加個雞腿”、“就是嫩！雞排”、雞胸肉燕麥炒飯、低脂雞胸肉腸/丸、雞胸肉午餐肉等多款跨賽道SKU，據優形相關人員透露，多款極具特色的系列新品研發在緊鑼密鼓地推進中，將在下半年重磅推出。“低卡美味”的品牌基因，正在為優形構建起專屬“護城河”，全新產品矩陣在618期間的亮眼表現也印證了其在新消費趨勢下的前景。

  撬動全新流量 三維一體的全渠道共贏

  在優形此次發布的戰報上，有一組數據尤為吸睛：抖音官方旗艦店GMV環比女王節增長22.59%，更值得關注的是，自優形2021年入局社交電商以來，“即食雞胸肉第一”從未旁落。

  2021年8月，優形攜手短視頻巨頭抖音，率先入局社交電商新賽道爭先。在“818抖音新好物節”期間，不但收獲超百億級別的抖音平臺內曝光，同時在抖音單平臺成交額超過1500萬，位列雞胸肉品類第一；稍早前，優形再次將抖音平臺最受歡迎的雞胸肉產品獎項收入囊中……本次22.59%的亮眼數據表明，在新一輪的電商渠道變革中，優形已率先成功搶灘增量市場。

  截至目前，線上，優形已經實現天貓、京東、社交電商的全面覆蓋；線下，優形完成了超50000家主流商超、便利店的覆蓋。通過多業態銷售矩陣的重構，在歷經線下布局、線上井噴后，優形率先打造完成了“線下商超+傳統電商+新興電商”三維一體的渠道壁壘。本次618中，優形線上線下雙線并舉，“全渠道第一”的成績為其在新消費賽道的繼續領跑寫下新的注腳。

  粉絲營銷PLUS時代，用戶黏性成為勝負手

  如果說新品類、新技術是新消費品牌們“爆紅”的關鍵，那對消費者圈層持續精準觸達、穿透，則被優形、元氣森林們視為制勝的關鍵。

  優形始終堅持“最接地氣”的方式與年輕人溝通。今年3月，優形官宣90后實力派演員李現成為全新品牌代言人，以低卡新“食”代，持續強化與年輕消費者的立體化認知共鳴。在618期間，代言人李現不僅領銜高蛋白、低卡的優形星球矩陣全線出擊，另一方面，空前福利之外，優形限量放送代言人周邊，實現圈層的情感共振，以偶像力量帶動破圈。

  有業內人士指出，優形蟬聯冠軍并不是偶然，優形的底氣源自于對消費者需求的深耕。技術的創新、產品矩陣擴容和消費者情感的立體化溝通，讓優形在這個618再度釋放出跨越式增長的品牌勢能，持續領跑健康即食市場。