2021年春節檔院線電影的票房井噴，許多品牌也因借道與電影的跨界合作而進一步提升了知名度。即食雞胸肉第一品牌優形，就憑借與口碑佳作《人潮洶涌》的跨界營銷，以代言人萬茜為紐帶，打出了一組“IP+代言人+品牌價值觀”的組合拳，成功打響了牛年品牌搶灘的“第一槍”。

  據悉，優形不僅與《人潮洶涌》展開了覆蓋推廣及銷售的跨界合作，還在春節期間霸屏29省58座城市院線的超8萬場次電影，線下覆蓋預計超600萬人次。截至目前，優形2021年春節期間的線上銷量同比增長高達235.26%。顯然，春節檔電影熱映的紅利為優形帶來了良好銷售轉化率。“此次優形與《人潮洶涌》的碰撞更像是全方位、立體化的系列整合案例，無論是從IP選擇、線上線下的聯動、從代言人到粉絲的互動，都讓人眼前一亮。優形也為新消費環境下業內品牌與大熒幕‘聯姻’提供了新的思路。”有業內人士如此點評。

優形加碼口碑IP  聚合傳遞品牌主張

  歷經鼠年的“停擺”，牛年春節檔也迎來了“牛市”。據優形相關負責人介紹，在春節檔眾多的影片中，優形之所以將目光投向《人潮洶涌》，首先是緣于品牌代言人萬茜所帶來的先天聯結，同時也十分看重電影內核與優形品牌精神的高度契合。

  《人潮洶涌》通過精英殺手和廢柴loser互換身份的荒誕喜劇，講述了主人公“失去自己”“尋找自己”“回歸自己”的心路歷程。優形品牌代言人萬茜飾演的角色“李想”，在故事中是一個當代都市女性的典型代表。她面對著工作、生活以及情感的重重壓力，不免也有畏縮和麻木的時候。但她最終勇敢的破局，得到了屬于自己的幸福。整個電影中講述的有所堅持，然后逆轉人生、換個活法的種種經歷，都是在嘗試表達：在洶涌的人潮中，每個人都是自己最長久的陪伴，也能成為自己最大的驚喜。我們永遠都可以去追尋、去奔赴向往的自己。

  以萬茜和電影海報為主元素，優形在推廣海報中寫道：“自在隨性，陪你奔赴向往的自己”“為人潮中的每一個你喝彩”……走心的文案及海報，既表達了優形的品牌主張，又點出了《人潮洶涌》電影所表達的精神內核，很容易引起觀眾的情感共鳴。

  “正如電影中所表達的，不斷去尋找更好的自己，是我們每個人心底所共通的情感。優形希望能陪伴消費者奔赴自我的旅程，同時帶來低脂肪、無負擔的享受和陪伴。”優形負責人介紹。“我們希望通過好吃不怕胖的低卡雞胸肉產品，讓‘李想’們的生活里，可以少一些‘想吃’與‘怕胖’的掙扎，多一些‘想做就做’的灑脫和隨性。”

優形實力寵粉玩轉跨界  品牌聯營全面“出圈”

  以電影IP和代言人為基石，“將寵粉進行到底”，是優形此輪跨界營銷的又一大亮點。態度鮮明的聯名海報、誠意滿滿的互動贈票，以及為人潮洶涌量身定制的主題活動，既有效促進了優形與電影IP的深度綁定，也為粉絲送上了實打實的福利，得到了眾多粉絲和影迷的認可。

  在電影上映前，優形就發起了贈票活動；電影上映后，又立即發起曬票根贏周邊活動；電影票房破3億，優形也即刻發起寵粉抽獎……引得粉絲直呼“優形對于代言人和粉絲是真愛”“優形的優是優秀的優”“好有誠意”。

  事實上，作為累計銷量超9000萬份的即食雞胸肉第一品牌，背靠上市公司鳳祥股份強大的研發、生產及資源整合能力，優形一直被視為行業潮流的風向標。從建立雞肉行業內第一個明星代言人矩陣，到推出新品“優形一口不忍腸”覆蓋低卡零食領域，再到代言人營銷屢創經典案例…… “產品力+品牌力”雙贏的優形，早已在全方位不斷刷新和引領即食雞胸肉的行業趨勢，并成為輕食領域備受矚目的明星品牌。