近期在資本市場風生水起的鳳祥股份在產品端和渠道端也同樣捷報頻傳。在摘得行業最高榮譽之一的“2020年中國食品七星創新獎”的同時，鳳祥股份從全球知名便利店羅森的眾多供應商中脫穎而出，與鐘薛高、百事可樂等知名品牌一同獲得羅森“年度最具品牌影響力”大獎。

  便利店選品被視為快消品產品力及品牌影響力的“試金石”。相關從業人員表示，一間100平米左右的便利店大約要呈現2000到3000種商品，每年的淘汰率超過50%。這意味著，鳳祥股份在B2C領域品牌建設取得了重要突破。

  據悉，羅森是鳳祥股份全面發力國內新零售業務的首批合作企業，雙方建立了長期穩固的伙伴關系。鳳祥及旗下輕食消費第一品牌——優形系列產品在遍及全國的羅森便利店中備受好評，不僅產品銷量持續增長，品牌、口碑也得到進一步強化。

  隨著合作的深入，鳳祥股份與羅森的合作也從單純的產品供應轉向產品、品牌等更深層次的聯動。羅森相關負責人表示，羅森在中國的快速發展離不開優秀供應商的強力支撐。雙方合作以來，鳳祥股份不僅為羅森提供了極具創新性的優形沙拉雞胸肉等產品，同時也聯合羅森展開了豐富多彩的品牌營銷活動。

  據了解，2020年鳳祥股份在羅森北京、上海、大連、長沙、重慶、天津等11個城市的25個門店設立了優形主題便利店，不僅與消費者實現0距離接觸，更通過便利店這一平臺向消費者傳遞了“吃優形，更有型”的品牌理念。

  即將過去的2020年，鳳祥股份品牌建設銜枚疾行，加速出圈。除優形主題便利店互動，鳳祥股份還通過對《向往的生活》、萬茜、許魏洲三大重點IP綁定，實現核心城市CBD大屏、樓宇廣告、APP開屏、地鐵、公交、院線等渠道的立體覆蓋，并通過“典形青年”、“U錦鯉”、“萬優引力CP”、“魏”愛打卡筆芯……系列特色社交活動實現了粉絲圈層的精準輻射。

  羅森、全家、便利蜂等互聯網型的連鎖便利店已經成為鳳祥股份新零售重要陣地之一。截至目前，僅旗下優形產品就已實現70多個重點城市近3萬家優質便利店的終端覆蓋，加之其在天貓、京東、每日優鮮、盒馬、叮咚買菜、美團買菜、云集等線上頭部電商的全覆蓋，在新零售渠道建設方面，鳳祥股份繼續夯實領先地位。